2025년 소비 트렌드의 중심에 선 **옴니보어(Omnivore)**는 기존의 나이, 성별, 소득 등 인구학적 경계를 넘어 개인의 취향과 개성을 중심으로 다양한 소비를 추구하는 현대 소비자를 의미합니다. 트렌드 코리아 2025에서 제시한 이 키워드는 고정관념을 깨고, 다채로운 라이프스타일과 소비 패턴을 반영합니다. 옴니보어 소비자는 특정 카테고리에 얽매이지 않고, 패션, 기술, 스포츠, 뷰티 등 여러 분야를 자유롭게 넘나들며 자신만의 스타일을 창조합니다. 기업은 이러한 소비자를 공략하기 위해 마이크로 세그먼트, 카테고리 확장, 콜라보 마케팅, 개인화된 경험 제공과 같은 전략을 채택해야 합니다. 본 글에서는 옴니보어의 정의, 등장 배경, 특징, 그리고 이를 활용한 마케팅 전략을 심층적으로 분석하며, 2025년 시장에서 성공적인 브랜드 전략을 제시합니다.
목차
- 옴니보어(Omnivore)란 무엇인가?
1.1 사전적 정의와 현대적 의미
1.2 트렌드 코리아 2025에서의 옴니보어 - 옴니보어 트렌드의 등장 배경
2.1 인구 구조 변화와 초고령 사회
2.2 디지털 플랫폼과 알고리즘의 영향
2.3 세대 간 교류와 다문화 시대 - 옴니보어 소비자의 특징
3.1 고정관념을 깨는 소비 패턴
3.2 다양한 카테고리와 취향의 혼합
3.3 개인화와 맞춤형 경험 추구 - 옴니보어 트렌드가 바꾸는 소비 시장
4.1 패션: 젠더리스와 블록코어 스타일
4.2 뷰티: 남성 뷰티 시장의 성장
4.3 스포츠: 여성 팬덤의 확대
4.4 소매: 다이소와 편의점의 카테고리 확장 - 옴니보어 소비자를 위한 마케팅 전략
5.1 마이크로 세그먼트 타깃팅
5.2 카테고리 확장 전략
5.3 콜라보 마케팅의 힘
5.4 AI와 빅데이터를 활용한 개인화 - 옴니보어 트렌드의 미래 전망
6.1 지속 가능한 소비와의 연결
6.2 글로벌 시장에서의 옴니보어 - 결론: 옴니보어 시대, 기업의 기회와 도전
1. 옴니보어(Omnivore)란 무엇인가?
1.1 사전적 정의와 현대적 의미
‘옴니보어(Omnivore)’는 원래 생물학에서 잡식성 동물을 뜻하는 용어로, 육식과 초식을 모두 소화할 수 있는 동물을 지칭합니다. 하지만 2025년 소비 트렌드에서는 이 단어가 새로운 의미로 확장되었습니다. 트렌드 코리아 2025에 따르면, 옴니보어는 특정 카테고리나 고정관념에 얽매이지 않고, 다양한 취향과 관심사를 바탕으로 자유롭게 소비하는 현대 소비자를 의미합니다.
이들은 나이, 성별, 소득, 지역 등의 전통적인 인구학적 기준을 따르지 않고, 자신의 개성과 라이프스타일에 맞춘 독특한 소비 패턴을 보입니다. 예를 들어, 고가의 명품을 구매하면서도 다이소에서 실용적인 소품을 사는 1000억 자산가, 혹은 스포츠 경기를 열정적으로 즐기는 2030 여성들이 옴니보어 소비자의 대표적인 사례입니다.
1.2 트렌드 코리아 2025에서의 옴니보어
김난도 서울대 소비자학과 교수가 이끄는 트렌드 코리아 2025는 2025년을 대표하는 핵심 키워드로 ‘옴니보어’를 선정했습니다. 이 키워드는 뱀의 예민한 감각을 상징하는 ‘SNAKE SENSE’라는 테마 아래, 경제 침체 속에서도 소비자들의 미세한 변화와 개인화된 니즈를 포착해야 한다는 메시지를 담고 있습니다. 옴니보어는 단순한 소비 트렌드를 넘어, 소비자와 시장의 관계를 재정의하는 패러다임으로 자리 잡았습니다.
2. 옴니보어 트렌드의 등장 배경
2.1 인구 구조 변화와 초고령 사회
2025년, 대한민국은 5명 중 1명이 노인인 초고령 사회에 진입합니다. 평균 수명의 증가로 인해 전통적인 생애 주기(학업→취업→결혼→육아→은퇴)가 무너지고, 다양한 라이프스타일이 등장하고 있습니다. 예를 들어, 60대에 대학원에 입학하거나, 10대에 창업하는 사례가 늘어나면서, 나이에 따른 소비 패턴의 경계가 허물어지고 있습니다. 이러한 변화는 옴니보어 소비자들이 다양한 취미와 욕구를 추구하는 기반이 되었습니다.
2.2 디지털 플랫폼과 알고리즘의 영향
유튜브, 인스타그램, 틱톡과 같은 알고리즘 기반 플랫폼은 소비자들의 취향을 세분화하고, 다양한 분야에 쉽게 접근할 수 있도록 장벽을 낮췄습니다. 예를 들어, 알고리즘이 사용자의 관심사를 분석해 새로운 스포츠, 패션, 혹은 취미를 추천함으로써, 소비자들은 기존에 몰랐던 분야를 탐험하게 됩니다. 또한, 생성형 AI와 빅데이터의 발전은 개인 맞춤형 제품과 추천 시스템을 강화하며, 옴니보어 시장의 성장을 가속화하고 있습니다.
2.3 세대 간 교류와 다문화 시대
현재는 역사상 가장 많은 세대가 공존하는 시대입니다. 디지털 기기를 사용하는 노년층이 증가하고, 온라인 플랫폼을 통해 세대 간 교류가 활발해지면서, 특정 연령대의 전형적인 소비 패턴이 사라지고 있습니다. 또한, 국내 체류 외국인이 전체 인구의 5%에 육박하며 다문화 국가로의 전환이 가속화되고 있습니다. 이는 다양한 문화적 요소와 취향이 혼합된 옴니보어 소비 트렌드를 더욱 강화합니다.
3. 옴니보어 소비자의 특징
3.1 고정관념을 깨는 소비 패턴
옴니보어 소비자는 나이, 성별, 소득과 같은 전통적인 기준에 얽매이지 않습니다. 예를 들어:
- 스포츠 팬덤: 과거에는 프로야구가 중년 남성의 전유물로 여겨졌지만, 2024년 기준 프로야구 티켓 구매자의 54.4%가 여성이며, 그중 2030 여성의 비율이 60%를 넘습니다.
- 자산가의 다이소 쇼핑: 천억 자산가가 다이소에서 소소한 소품을 구매하며 즐거움을 찾는 모습은 소득에 따른 소비 고정관념이 무너졌음을 보여줍니다.
3.2 다양한 카테고리와 취향의 혼합
옴니보어 소비자는 하이엔드 제품과 가성비 제품을 혼합하거나, 여러 분야를 넘나드는 소비를 즐깁니다. 예를 들어, MZ세대는 명품백 하나를 사는 대신 다양한 브랜드의 의류를 조합해 자신만의 스타일을 만들거나, 고급 레스토랑 대신 다양한 나라의 음식을 탐험합니다. 이는 **요노족(YOLO)**과 유사한 소비 성향으로, 불필요한 지출을 줄이고 원하는 분야에 집중적으로 투자하는 경향을 보입니다.
3.3 개인화와 맞춤형 경험 추구
옴니보어 소비자는 개인화된 경험과 희소한 제품에 높은 가치를 부여합니다. 한정판 제품, 커스터마이징 옵션, 친환경 브랜드는 이들의 관심을 끌며, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여합니다. 또한, 이들은 단순한 구매를 넘어, 소비를 통해 자신의 취향과 개성을 표현하는 수단으로 삼습니다.
4. 옴니보어 트렌드가 바꾸는 소비 시장
4.1 패션: 젠더리스와 블록코어 스타일
패션 시장에서 옴니보어 트렌드는 젠더리스 패션과 블록코어 스타일의 부상으로 나타납니다. 젠더리스 패션은 남성 연예인이 스커트나 꽃무늬 의상을 착용하거나, 여성이 블록코어(스포츠 유니폼 스타일)를 선호하는 등 성별 고정관념을 깨는 트렌드입니다. 2024년 상반기 KBO 티켓 구매자의 여성 비율 증가(54.4%)는 블록코어 스타일의 인기를 뒷받침합니다.
4.2 뷰티: 남성 뷰티 시장의 성장
뷰티 산업에서도 옴니보어 트렌드가 두드러집니다. 과거 여성 중심이었던 뷰티 시장은 이제 남성 소비자에게도 큰 주목을 받고 있습니다. 올리브영의 ‘맨즈케어 팝업 스토어’는 남성 전용 스킨케어 브랜드(그라펜, 라운드랩 등)를 한데 모아 체험과 이벤트를 제공하며, 남성 소비자들의 셀프 그루밍 트렌드를 반영했습니다.
4.3 스포츠: 여성 팬덤의 확대
스포츠 시장에서는 2030 여성 팬덤의 확장이 옴니보어 트렌드를 보여줍니다. 프로야구뿐 아니라 축구, 농구 등 다양한 스포츠에서 여성 팬의 비율이 증가하고 있으며, 이들은 관람뿐 아니라 직접 운동에 참여하며 새로운 소비 시장을 형성하고 있습니다.
4.4 소매: 다이소와 편의점의 카테고리 확장
소매업에서도 옴니보어 트렌드가 반영됩니다. 다이소는 저렴한 생활용품뿐 아니라 귀여운 캐릭터 상품, 실용적 소품까지 다양한 카테고리를 제공하며 모든 연령층과 소득층을 공략합니다. 세븐일레븐과 같은 편의점은 식품뿐 아니라 패션, 뷰티, 문화 콘텐츠까지 아우르는 카테고리 확장을 통해 옴니보어 소비자의 니즈를 충족합니다.
5. 옴니보어 소비자를 위한 마케팅 전략
5.1 마이크로 세그먼트 타깃팅
옴니보어 소비자는 전통적인 인구학적 세그먼트로 정의하기 어렵기 때문에, 마이크로 세그먼트 전략이 필수적입니다. 이는 소비자의 라이프스타일, 취향, 기분, 가치관을 기반으로 세밀하게 타깃팅하는 방식입니다. 예를 들어, 패션 브랜드는 특정 연령대가 아닌, ‘스포츠와 패션을 결합한 블록코어 스타일을 선호하는 소비자’를 타깃으로 맞춤형 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
5.2 카테고리 확장 전략
다양한 취향을 가진 옴니보어 소비자를 공략하려면, 단일 상품이 아닌 다양한 카테고리를 아우르는 전략이 필요합니다. 세븐일레븐은 식품뿐 아니라 패션, 뷰티, 문화 콘텐츠를 제공하며 소비자들의 삶을 풍요롭게 만들고 있습니다. 패션 브랜드는 음악, 미술과의 콜라보레이션을 통해 새로운 경험을 제공하며 브랜드 가치를 높일 수 있습니다.
5.3 콜라보 마케팅의 힘
콜라보 마케팅은 옴니보어 소비자의 다양한 관심사를 연결하는 강력한 도구입니다. 예를 들어, 올리브영의 맨즈케어 팝업 스토어는 여러 뷰티 브랜드와 협업해 체험형 콘텐츠를 제공하며 소비자들의 감정적 연결을 강화했습니다. 패션 브랜드와 스포츠 브랜드의 콜라보, 혹은 한정판 굿즈 출시는 옴니보어 소비자의 희소성 추구 성향을 자극합니다.
5.4 AI와 빅데이터를 활용한 개인화
AI와 빅데이터는 옴니보어 소비자의 개별 취향을 분석하고, 맞춤형 추천을 제공하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 넷플릭스는 다양한 장르와 콘텐츠를 추천하며 소비자들의 폭넓은 취향을 충족하고, 패션 및 IT 업계는 색상, 기능, 스타일 옵션을 다양화해 개인화된 경험을 제공합니다.
6. 옴니보어 트렌드의 미래 전망
6.1 지속 가능한 소비와의 연결
옴니보어 소비자는 환경 문제와 사회적 책임에도 높은 관심을 보입니다. 친환경 브랜드, 지속 가능한 제품은 이들의 가치관과 맞닿아 있으며, 2025년에는 이러한 트렌드가 더욱 강화될 전망입니다. 기업은 친환경 소재를 사용한 한정판 제품이나, 지역 사회와의 협업을 통해 옴니보어 소비자의 신뢰를 얻을 수 있습니다.
6.2 글로벌 시장에서의 옴니보어
옴니보어 트렌드는 한국을 넘어 글로벌 시장에서도 주목받고 있습니다. 특히, 아시아 태평양 지역에서는 AI 기반 개인화 서비스와 다문화 소비가 결합되며 옴니보어 시장이 급성장할 것으로 예상됩니다. 글로벌 브랜드는 지역별 취향과 글로벌 트렌드를 융합한 제품과 마케팅 전략을 통해 옴니보어 소비자를 공략할 것입니다.
7. 결론: 옴니보어 시대, 기업의 기회와 도전
2025년 옴니보어 트렌드는 소비의 경계를 허물고, 개인의 취향과 개성을 중심으로 시장을 재편하고 있습니다. 기업은 마이크로 세그먼트, 카테고리 확장, 콜라보 마케팅, AI 기반 개인화를 통해 옴니보어 소비자의 마음을 사로잡아야 합니다. 동시에, 지속 가능성과 사회적 책임을 고려한 전략은 브랜드의 신뢰와 충성도를 높이는 데 기여할 것입니다.
옴니보어 시대는 기업에게 도전이자 기회입니다. 소비자 개개인의 다양한 취향을 이해하고, 그들의 삶을 풍요롭게 만드는 브랜드만이 2025년 시장에서 경쟁력을 갖출 것입니다. 지금, 당신의 브랜드는 옴니보어 소비자를 위해 어떤 준비를 하고 있나요?
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